SET Expo 2023 discute estratégias para prosperar em um mercado digital e em transformação 204n1m

Durante o Congresso de Tecnologia e Negócios de Mídia e Entretenimento do SET Expo 2023 nesta terça-feira (8), especialistas e executivos para discutir estratégias para prosperar em um mercado digital e em transformação. O secretário executivo do conselho da CNN Brasil, Acácio Luiz Costa, o diretor de planejamento comercial da Warner Bros Discovery, Eduardo Coutinho, vice-presidente da Broadpeak, Mathias Guille, e Thiago Fernandes, CEO da Nextdial, discutiram as novidades de suas empresas.

Acácio, o primeiro a falar, traçou um panorama histórico, destacando as mudanças ao longo dos anos. Ele enfatizou a necessidade de as marcas serem multifacetadas, pois os consumidores não buscam apenas produtos, mas sim experiências em diversos dispositivos. Esse cenário ocorre devido à evolução no consumo e na forma como as pessoas se relacionam com as marcas. “A cada minuto uma nova mídia surge e outra perece. Precisamos evoluir o tempo todo. Não vendemos publicidade. Vendemos soluções de comunicação. Por isso, quando da prospecção e comercialização de espaços comerciais, precisamos de profissionais multiplataformas, que pensam diferente e que entendam as demandas e o negócio do cliente”, frisou.

O executivo também falou sobre os desafios da venda em comunicação. Acácio reforçou a necessidade de ser multiplataforma, que os meios de comunicação vendem marca, prestígio e que o produto “é rei”. 

falou sobre novas ideias tanto de produtos como de monetização - Foto: SET

Coutinho, representante da HBO e da Warner Bros, reforçou a ideia apresentada por Acácio. Ele mencionou que a Warner não se limita apenas à TV, mas vende experiências abrangentes. O executivo trouxe dados que vão desde a plataforma TikTok até a televisão convencional, demonstrando a expansão multiplataforma da empresa. Como exemplos práticos dessa estratégia, Coutinho citou os cases de sucesso da TNT Sports e o crescimento expressivo da TNT.

Já Thiago Fernandes trouxe uma reflexão essencial sobre o papel dos dados no cenário atual. Ele destacou que as empresas estão priorizando informações detalhadas sobre seus consumidores. No entanto, empresas tecnológicas têm levado vantagem sobre os meios de comunicação tradicionais nesse aspecto, dominando a coleta e análise de dados. Tiago sugere que, para se manterem relevantes, os meios de comunicação também deveriam investir nessa coleta de dados.

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