Panorama: Antena 1 dispara em audiência; Atlântida segue com o maior volume entre s da pesquisa em Florianópolis (SC) k6a2x

Florianópolis é uma das 13 praças que contam com pesquisa regular de rádio da Kantar IBOPE Media, ou seja, possui medições atualizadas todos os meses. E, na mais recente, houve uma nova redução no número de emissoras s da pesquisa, situação que já havia sido observada no final de 2024. No geral, o FM local registrou uma oscilação negativa em sua média, mas alguns destaques foram percebidos, influenciados também pela nova metodologia aplicada pela Kantar IBOPE Media desde janeiro, que atualizou as estimativas populacionais. Vale lembrar que houve a divulgação de uma pesquisa alternativa à tradicional, como resposta de parte do mercado local. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2025):

A Atlântida FM 100.9 (jovem/pop-rock) apareceu pela terceira vez consecutiva como a maior audiência em períodos gerais da medição, considerando as emissoras s da pesquisa. A emissora já havia conquistado essa condição de destaque mesmo antes da saída de outras participantes e tem sido competitiva pelo topo do ranking FM desde 2024, quando surgiu pela primeira vez como líder de audiência em filtros gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em relação à sua própria média, a estação permanece em um patamar semelhante ao de quando assumiu a liderança nesta atual sequência.

Já a Band FM 96.1 (popular/hits), que vinha de altas consistentes de audiência desde a reta final de 2024, cravou uma marca muito próxima daquela que a reposicionou no top 3 da medição anterior. Agora, com a saída de uma das s, a Band FM aparece com o segundo maior volume de audiência na Grande Florianópolis em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Para entender essa movimentação recente da 96.1 FM, nas duas pesquisas anteriores a emissora já vinha crescendo dentro do top 5, tendo avançado para o top 3 na última medição.

Com um crescimento expressivo de quase 9% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Antena 1 FM 92.1 (adulto-contemporâneo) registrou a maior alta entre as emissoras com maiores volumes que seguem como s da pesquisa. Esse desempenho pode ter impulsionado a emissora no ranking FM, marcando um de seus melhores resultados na Grande Florianópolis. A Antena 1 ou a ser acompanhada de perto pela Massa FM 97.7 (popular/sertanejo), com ambas não estando distantes da vice-liderança.

Outra emissora que possivelmente teve ganho de posição com a variação de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) foi a Magia FM 107.3 (jovem/adulto-pop), que aparece na sequência entre as s e à frente da Itapema FM 93.7 (adulto-contemporâneo), esta última posicionada logo a seguir nos filtros gerais.

Também é destaque o avanço expressivo de mais de 12% da Cidade FM 90.7 (popular/hits) no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), desempenho que a posicionou próxima da CBN FM 90.3 (jornalismo/esportes), que aparece logo à frente no ranking FM nos principais períodos da pesquisa.

A medição ainda conta com a presença da Rádio Mais Alegria FM 95.1 (religiosa/gospel), que registrou um crescimento percentual expressivo, acima de 40% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mas segue isolada no complemento do ranking FM entre as emissoras s.

Outra pesquisa?

Na terça-feira (20), foi apresentada ao mercado pelo IRP Rádios uma pesquisa alternativa sobre o consumo de rádio na Grande Florianópolis, encomendada pelo grupo que controla a Regional FM 106.5 (popular/hits), emissora que esteve na medição da Kantar IBOPE Media até o levantamento anterior. Nessa nova sondagem, que considera aspectos como pesquisa 100% presencial e o hábito dos ouvintes, a Regional FM apareceu com a maior audiência na Grande Florianópolis, seguida pelas emissoras Massa FM e Atlântida.

Outras duas rádios importantes da capital catarinense estão atualmente fora da medição da Kantar: a Jovem Pan FM 101.7 (jovem/pop), que até 2024 aparecia na pesquisa como uma das estações mais competitivas pela liderança geral e costumava liderar em alcance; e a Jovem Pan News FM 103.3 (jornalismo/esportes), do mesmo grupo, que também se destacava na disputa pela liderança em seu formato.

O tudoradio.noticiascatarinenses.com acompanha com atenção o debate no mercado catarinense sobre a adoção de uma nova pesquisa de rádio, assim como os impactos das mudanças metodológicas aplicadas pela Kantar IBOPE Media, que também influenciam outras praças e seguem em discussão entre os profissionais do meio.

Panorama anterior:
> Panorama: Atlântida FM mantém liderança em Florianópolis (SC); Band FM avança para o top 3 e Antena 1 cresce na capital catarinense

Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que ará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, de acordo com a Kantar, foram aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.noticiascatarinenses.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 20 FMs são medidas na pesquisa de audiência da Grande Florianópolis, entre s e não s.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Florianópolis: clique aqui.

Vista para as pontes que conectam o centro de Florianópolis com a parte continental / Biblioteca Canva